안녕하세요, 케이팝레이더입니다. 🌅

어느덧 다사다난했던 2025년이 지나고 새로운 한 해 2026년이 시작되었는데요.

구독자 여러분 모두 따뜻하고 평안한 새해 맞이하고 계신가요?

지난 2025년은 케이팝이라는 거대한 생태계가 또 한 번의 질적, 양적 진화를 이뤄낸 기념비적인 한 해였습니다. 2세대 전설의 화려한 귀환부터 국적의 경계를 허문 새로운 케이팝 모델의 성공,

그리고 영미권 시장으로의 침투까지 다양한 방면으로의 성장을 이루어냈는데요.

과연 실제 데이터는 어떤 이야기를 하고 있을지, 2025년의 글로벌 케이팝을 한눈에 살펴볼 수 있는 '2025 케이팝 세계지도' 지금 바로 시작해 보겠습니다.

*뉴스레터 최하단에서 '2025 케이팝 세계지도' pdf 파일을 다운로드 받을 수 있습니다.

블랙핑크와 그 멤버들의 영향력 확대

올해 글로벌 시장에서 가장 큰 인기를 얻은 아티스트는 바로 블랙핑크였습니다.

2023년 정상을 지키다 2024년 잠시 방탄소년단에게 내어주었던 글로벌 아티스트 1위 자리를 다시 탈환하며 명실상부한 케이팝 글로벌 톱임을 입증했습니다.

하지만 올해 데이터가 보여주는 진짜 놀라운 점은, 그룹 블랙핑크의 성공을 넘어 멤버 개개인이 보여준 파괴적인 영향력의 확장입니다.

멤버들의 순위 변화를 살펴보면 그 기세가 더욱 명확히 드러납니다.

2024년 7위였던 로제는 무려 5계단을 뛰어넘어 글로벌 2위에 안착했고, 13위였던 제니는 6위로, 15위였던 리사는 11위로 각각 순위를 대폭 끌어올렸습니다.

이제 블랙핑크는 그룹을 넘어 솔로로서도 어마어마한 영향력을 구축한 것으로 보입니다.

캣츠아이의 독보적인 성장

작년 한 해, 독보적인 성장 곡선으로 주목을 받은 팀은 캣츠아이였습니다.

캣츠아이는 전년 대비 무려 49계단이나 뛰어오르며 글로벌 9위에 안착하는 기염을 토했는데요. 2024년 대비 약 8배라는, Top 20 아티스트 중에서도 가장 압도적인 성장률을 기록했습니다.

롤라팔루자 시카고와 서머소닉 등 세계적인 대형 페스티벌 무대에서 보여준 강력한 퍼포먼스가

글로벌 대중의 실질적 유입으로 이어진 것으로 보입니다.

캣츠아이의 성공은 케이팝이 이제 한 음악 장르를 넘어 전 세계의 유능한 인재들을 발굴하고 육성하는 고도화된 시스템으로 확장되고 있음을 시사합니다. 단순한 신인 그룹의 등장을 넘어 ‘케이팝’의 글로벌 영토가 어디까지 넓어질 수 있는지, 그 가능성을 엿볼 수 있는 한 해였습니다.  

지드래곤과 빅뱅, 전설의 귀환

2025년 케이팝에서 가장 화제가 되었던 사건 중 하나는 지드래곤의 화려한 귀환이었습니다.

이번 활동은 지드래곤 본인의 지표뿐만 아니라 소속 그룹 빅뱅의 지표에도 큰 영향을 미쳤는데요.

분석 결과 빅뱅은 전년 대비 10계단 상승한 10위에, 지드래곤은 11계단 상승한 20위에 안착하며 세대를 뛰어넘는 존재감을 과시했습니다.

쏟아지는 후배 아티스트들의 공세 속에서도 이들이 보여준 파괴력은

2025년 현재에도 2세대 아이돌이 여전히 시장의 중심축이 될 수 있음을 증명합니다.

지표를 조금 더 자세히 들여다보면 한 가지 더 흥미로운 현상이 발견됩니다.

지드래곤 조회 수의 43.13%, 빅뱅 조회 수의 32.06%가 한국에서 발생하며 국내 소비 비중이 상당히 높게 나타났습니다. 이는 특히 한국 대중이 이들의 복귀를 얼마나 오랫동안 기다려 왔는지를 잘 보여주는 대목입니다.

이들이 전성기를 누렸던 당시에는 케이팝이 지금처럼 전 세계적인 도달률을 갖기 전이었던 만큼, 국내 팬덤의 견고한 향수와 대중적 신뢰가 이번 데이터 상승의 핵심인 것으로 분석됩니다.  

걸그룹: 주춤한 4세대, 무섭게 성장하는 5세대

2025년에는 그 전까지 시장을 이끌던 걸그룹 대표 주자들의 지표에서

사뭇 다른 기류가 포착되었습니다.

2023년 이전에 데뷔한, 확고한 팬덤을 구축했던 에스파, 르세라핌, 뉴진스, 엔믹스뿐만 아니라

키스오브라이프와 QWER까지 순위가 소폭 하락하며 조회 수 감소세를 보였습니다.

이는 시장 내 경쟁이 치열해짐에 따라 기존 강자들의 점유율이 분산되고 있으며,

대중의 관심사가 새로운 자극을 향해 빠르게 이동하고 있음을 시사합니다.

반면 2024년 이후 데뷔한 신예들의 기세는 그야말로 무섭습니다.

베이비몬스터를 필두로 캣츠아이, 아일릿, 미야오, 이즈나 등이

시장의 파이를 빠르게 흡수하며 성장하고 있습니다.

특히 베이비몬스터는 순위가 한 계단 하락했음에도 불구하고

절대적인 조회 수 면에서는 지난 해보다 한층 성장한 모습을 보였고,

미야오와 이즈나도 폭발적인 성장률을 기록하며 신인 그룹의 무서운 저력을 과시했습니다.

물론 아직 세대 교체가 일어났다고 분석하기에는 많이 이르지만,

기존 강자들은 신인 그룹의 신선함을 이길 자신만의 무기를 더욱 뾰족하게 다듬어야 하겠네요.  

넥스트 케이팝의 주역, 2023년 이후 데뷔 아티스트들의 도약

글로벌 시장 전체의 파이가 커지는 가운데,

케이팝의 미래를 책임질 신인 그룹들의 약진이 눈부셨던 한 해였습니다.

2023년 이후 데뷔한 아티스트 중 가장 높은 조회 수를 보인 팀은 베이비몬스터였습니다.

연간 조회수 약 25억 뷰를 기록하며 신인 그룹 중 독보적인 1위에 올랐는데요.

이는 기성 아티스트들과 비교해도 손색없는 수치입니다.

그 뒤를 잇는 캣츠아이의 성적 역시 주목할 만합니다.

약 16억 뷰를 기록하며 2위에 오른 이들은 케이팝 시스템의 현지화 모델이

글로벌 시장에서 얼마나 강력한 파괴력을 가질 수 있는지 데이터로 증명했습니다.

올 한 해 활발한 활동을 펼친 아일릿 또한 8억 뷰 이상의 성적을 거두며 3위에 안착해,

2024년 데뷔한 걸그룹 3팀이 신인 글로벌 시장을 주도하고 있음을 확인할 수 있었습니다.

이 데이터에서도 보이그룹들의 글로벌 대중성 부진을 확인할 수 있는데요.

Top 10 중 보이그룹은 4위 보이넥스트도어와 8위 라이즈 단 2팀으로

걸그룹이 보여주는 폭발적인 확장력에 비해서는 완만한 곡선을 확인할 수 있습니다.

2025년의 신성, 새로운 흐름을 만드는 이름들

그렇다면 2025년 한 해 새롭게 등장해 팬들의 시선을 사로잡은 아티스트들은 누구일까요?

2025년 데뷔 아티스트 중 1위는 하츠투하츠가 차지했습니다.

약 3.1억 뷰의 조회수를 기록하며 데뷔 첫 해에 의미 있는 지표를 만들어냈습니다.

그 뒤를 이어 올데이 프로젝트가 약 3억 뷰로 2위에 올랐으며, 3위를 차지한 코르티스 역시

약 2.2억 뷰를 기록하며 신인으로서 준수한 성적을 거두었습니다. 코르티스의 경우 8월 데뷔로

비교적 후반에 데뷔했음에도 3위에 오르며 어마어마한 성적을 보여주었습니다.

또한 킥플립, 키키, 아홉, 클로즈 유어 아이즈 등 1억 뷰 내외의 성적을 거둔 신인들이 촘촘하게 순위를 형성하고 있는 점으로 보아, 특정 대형 그룹이 독주하기보다는 중소 기획사와 다양한 컨셉의 팀들이 각자의 파이를 나누어 갖는 파편화된 경쟁 양상이 나타나고 있습니다.

이어 베이비 돈 크라이, 앳하트, 이프아이 등 다양한 방식으로 케이팝 팬들에게 눈도장을 찍은

걸그룹들이 8, 9, 10위를 차지했네요.

2026년에는 이들이 신인을 넘어 시장의 주류로 진입하기 위해

어떤 차별화된 스토리텔링을 보여줄지 기대가 됩니다.

미국 시장의 성장, 일본 시장의 하락

2025년 케이팝 소비의 지표를 국가별로 분석해 본 결과, 기존의 지배적이었던 구도가 변화하며 새로운 세력권이 형성되는 흥미로운 흐름이 포착되었습니다.

전체 시장이 성장하는 가운데 각 국가가 차지하는 비중의 변화는

케이팝의 다음 스텝이 어디를 향하고 있는지 보여줍니다.

먼저 주목할 점은 2024년에 이어 2025년에도 한국으로의 집중도가 높아진 점입니다.

전체 파이가 커지는 중에도 한국의 점유율은 더 높아지며 또다시 성장했습니다.

가장 고무적인 성과는 미국 시장의 지속적인 확장입니다.

미국은 전년도 5위에서 4위로 올라서며 전 세계 케이팝 소비의 6.25%를 책임지는 시장으로 성장했습니다. 단순히 순위가 한 계단 오른 것을 넘어 점유율 자체가 1%p 가깝게 상승했다는 점은 주목할 만합니다. 이는 케이팝 아티스트들의 현지화 전략과 글로벌 협업이 실질적인 지표 상승으로 이어졌음을 증명합니다.

대만 역시 괄목할 만한 성장을 기록했습니다.

2024년 3계단 상승에 이어 2025년에도 두 계단 상승해 9위에 안착하며 Top 10에 진입했습니다. 점유율 또한 3.50%로 확대되었는데, 이는 아시아 지역 내에서 케이팝의 영향력이 여전히 확장될 여지가 충분함을 보여줍니다.

반면 오랫동안 케이팝 제 2시장이었던 일본은 점유율이 8.44%에서 7.41%로 하락하며 다소 주춤한 모습을 보였습니다. 여전히 압도적인 규모로 2위 자리를 지키고는 있지만, 점유율과 함께 절대 조회 수도 하락했으며 시장이 성숙기에 접어든 것으로 분석됩니다.

특히 이번 결산에서 눈여겨볼 대목은 영국의 급격한 부상입니다. 전년도 Top 20 순위권 밖이었던 영국이 17위에 진입했습니다. 전통적으로 자국 음악에 대한 자부심이 강하고 보수적인 음악 시장으로 알려진 영국에서 케이팝이 소비 상위 국가로 이름을 올린 것은 유럽 시장 공략의 중대한 이정표가 될 것입니다. 영국을 시작으로 프랑스, 독일, 캐나다 등 서구권 국가들이 나란히 순위권에 진입한 것은 케이팝이 글로벌 다변화를 이루어내고 있다는 긍정적인 신호로 풀이됩니다.

그럼, 이 국가들의 케이팝 성장을 이루어낸 아티스트들은 누구인지 함께 살펴보겠습니다.

한국: 귀환한 전설들과 강력한 솔로 파워가 재편한 지형도

2025년 국내 케이팝 시장은 기존의 강자들과 복귀한 레전드 아티스트들이 격돌하며 역동적인 모습을 보였습니다. 2024년에는 2위였던 데이식스가 1위 자리를 차지하며 저력을 보여주었으며,

작년 3, 4위였던 에스파와 아이유가 나란히 2, 3위에 오르며 최상위권의 자리를 지켰습니다.

가장 눈에 띄는 흐름은 지드래곤과 빅뱅의 데이터입니다. 지드래곤은 약 2억 회의 조회 수 성장을 기록하며 전체 5위, 증가량 부문 1위에 올랐습니다. 빅뱅 역시 전체 4위, 증가량 5위를 기록하며 국내 대중들을 강력하게 결집시켰습니다. 이들은 2025년에도 유효한 파괴력을 보여주었습니다.

솔로 아티스트들의 약진 또한 눈부셨습니다. 우즈는 약 1억 6천만 회의 증가량을 보이며 전체 11위, 증가량 2위를 차지하는 기염을 토했습니다. 강력한 팬덤의 지지와 독보적인 음악 세계가 맞물리며 국내 시장에서 대체 불가능한 솔로 아티스트로서의 입지를 굳힌 것으로 해석됩니다. 제니 역시 솔로 활동을 통해 전체 12위, 증가량 3위에 이름을 올리며 개인 브랜드 파워를 입증했습니다.

Top 20에서 한 가지 주목할 점은 역시 보이그룹을 찾아보기 힘들다는 것인데요. Top 20에서는 빅뱅, 방탄소년단, 세븐틴만이 이름을 올렸으며 이들은 데뷔년도는 각각 2006년, 2013년, 2015년입니다. 보이넥스트도어만이 증가량 Top 5에 진입하며 세대 교체의 희망을 보였습니다.

미국: 스트레이 키즈의 독주와 캣츠아이가 일으킨 돌풍

미국 시장에서는 스트레이 키즈가 8.63%라는 압도적인 점유율로 1위 자리를 지키며 북미 지역 케이팝의 명실상부한 대세임을 다시 한 번 입증했습니다.

하지만 2025년 가장 놀라운 성과는 신인 캣츠아이의 화력입니다. 캣츠아이는 약 2억 6천만 회의 조회수를 증가시키며 전년 대비 성장량 1위에 올랐으며, 전체 순위에서도 로제에 이어 3위에 안착하는 기염을 토했습니다. 글로벌 프로젝트를 통해 탄생한 아티스트가 미국 현지 시장에 성공적으로 착륙했습니다.

그 외에도 로제, 제니, 리사 등 블랙핑크 멤버들의 영향력 증가와 기존 북미 시장 강자들인 트와이스, 엔하이픈, 에이티즈의 꾸준한 성장 역시 미국 내 케이팝 성장에 기여한 것으로 분석돼요.

영국: 로제의 압도적인 조회 수와 유럽 내 케이팝 확장의 가능성

같은 영미권인 영국 데이터를 바로 살펴볼 텐데요. 영국에서는 로제의 어마어마한 파괴력이 눈에 띄었습니다. 로제는 무려 11.63%라는 압도적인 점유율로 영국 아티스트 순위 1위를 차지했으며, 증가량 부문에서도 1위에 올랐습니다. 또한 캣츠아이가 미국과 유사하게 영국에서도 전체와 증가량 부문에서 모두 상위권을 차지했는데요. 이는 캣츠아이의 글로벌 문법이 영미권 전역에서 통용되고 있음을 의미합니다.

스트레이 키즈와 방탄소년단, 블랙핑크가 상위권을 지키는 가운데 에스파와 아이들 등 다양한 그룹들이 Top 20에 포진하고 있으며, 영국이 유럽 내 케이팝 성장의 전략적 요충지로 부상할 수 있을지 귀추가 주목됩니다.

대만: 아이들의 굳건한 인기와 신구의 조화

대만은 2024년에 이어 한 번 더 성장해 Top 10안에 진입한 시장입니다.

아이들이 5.69%의 점유율로 1위를 지켜냈는데요. 다소 하락한 점유율은 역시 지드래곤과 빅뱅으로 이동한 것으로 보입니다. 이들은 각각 증가량 순위 1위와 2위를 휩쓸며 대만 내에서의 수요를 증명했습니다. 이와 동시에 베이비몬스터가 전체 3위, 증가량 3위에 동시에 이름을 올리며 차세대 걸그룹 중 가장 눈에 띄는 존재감을 과시했습니다.

에스파, 세븐틴, 트와이스 등 기존 톱 아티스트들이 상위권을 견고하게 형성하고 있는 가운데, 신인과 기성 아티스트가 골고루 성장하는 이상적인 시장 구조가 관측됩니다.

2025 케이팝 세계지도, 어떠셨나요? 

위 내용을 담은 pdf 파일은 뉴스레터 최하단 버튼을 눌러 다운로드 받으실 수 있습니다.

작년 한 해, 데이터로 살펴본 글로벌 케이팝 시장은 다음과 같이 정리할 수 있을 것 같습니다.

1. 블랙핑크가 글로벌 1위를 탈환했고, 그룹과 솔로 모두 압도적인 영향력을 입증했습니다.

2. 지드래곤과 빅뱅의 여전한 글로벌 파괴력을 확인했습니다.

3. 걸그룹 시장은 4세대가 주춤한 사이 2024년 이후 데뷔한 신예들이 빠르게 성장 중입니다.

    특히, 캣츠아이의 성장은 독보적입니다.

4. 보이그룹 시장은 강력한 코어 팬덤을 유지 중이나 글로벌 대중성 확보라는 과제를 남겼습니다. 5. 미국과 영국 등 서구권 시장의 비중이 확대되고 있습니다.

데이터가 증명하듯 케이팝은 끊임없이 새로운 경계를 넘어서며 진화하고 있습니다.

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숫자 너머 팬들의 마음까지,

케이팝레이더 드림  

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