안녕하세요, 케이팝레이더입니다.

얼마 전 정식 오픈한 케이팝레이더 2.0에 많은 관심을 보내주셔서 감사드려요. 🙌

앞으로도 더 많은 분들이 케이팝 시장과 아티스트를 깊이 이해할 수 있도록 다양한 기능들을 차근차근 소개해 드릴 예정이에요.

지난 팬 유입 그래프에 이어 오늘은 또 하나의 강력한 기능인 ‘포지션 맵’을 소개해드리려 합니다.

이 기능은 아티스트들의 현 이미지 위치와 시장 내에서의 상대적 위치를 한눈에 볼 수 있게 해 주어, 데이터를 보다 직관적이고 전략적으로 활용할 수 있도록 돕습니다.

특히 기획자, 마케터, A&R 등 여러 직무의 분들에게 새로운 인사이트를 제공할 수 있는 도구인 만큼, 오늘 뉴스레터에서는 포지션 맵을 어떻게 읽고 활용할 수 있는지 함께 살펴보려 합니다.

보이넥스트도어는 포지션 맵 가로축에서는 약간 부드러운 쪽에 위치하며, 세로축에서는 세 팀 중 가장 동적인 속성에 가깝게 위치합니다.

보이넥스트도어는 힙합을 기반으로 한 자유롭고 솔직한 음악을 선보이며, 멤버들의 자연스럽고 꾸밈없는 매력을 팬들에게 꾸준히 어필해왔습니다. 포지션 맵의 위치는 이러한 팀의 정체성이 팬들에게 ‘활발하지만 거칠지 않은 힙한 팀’으로 인식되고 있음을 보여줍니다.

제로베이스원은 세 팀 중 ‘부드러움’과 ‘정적인’ 축에 제일 가깝게 자리하며, 상대적으로 따뜻하고 안정적인 이미지를 보여줍니다.

이는 제로베이스원이 팬들에게 '청량함과 동시에 사랑스러움과 부드러움이 있는 팀'으로 느껴지고 있음을 보여줍니다. 화려함이나 강렬함보다는 풋풋하고 다정한 매력이 팬들에게 더 강렬하게 인식되고 있음을 알 수 있네요.

라이즈는 가로축과 세로축 모두에서 세 팀의 중간 지점에 위치하며, 보이넥스트도어와 제로베이스원의 특성을 균형 있게 아우르는 모습을 보여줍니다.

이는 라이즈가 특정 이미지를 강렬하게 갖고 있기보다는 다양한 콘셉트를 통해 여러 매력을 보여주고 있음을 시사하는데요. 음악적 스펙트럼만큼이나 이미지 포지션 전략 또한 열려 있음을 알 수 있습니다.

세 팀의 이미지 키워드를 비교해 보면 어떨까요?

세 팀은 모두 ‘매력적인’ 이라는 키워드를 2위 혹은 3위에 가지고 있지만 세부 키워드들에서 조금씩 차이가 나는 것을 확인할 수 있는데요.

보이넥스트도어의 경우 ‘힙한’, ‘자신감 있는’ 키워드를 고유하게 가지고 있으며 ‘개성있는’ 키워드까지 추가되어 힙하고 개성있는 이미지를 확실하게 보여주고 있습니다.

제로베이스원은 ‘청량한’, ‘사랑스러운’, ‘섹시한’, ‘멋진’ 등 상반된 키워드들이 많이 보이며, 특히 보이그룹임에도 ‘사랑스러운’ 이라는 키워드가 2위에 올랐다는 점이 눈에 띄네요. 다양한 매력을 가진 팔색조 팀으로 인식되고 있음을 확인할 수 있습니다.

라이즈는 보이넥스트도어와 제로베이스원의 키워드들을 함께 공유하고 있습니다. 그럼에도 ‘청량한’, ‘트렌디한’ 키워드를 함께 가져가는 유일한 팀으로 청량함을 기반으로 한 개성있고 트렌디한 팀으로 받아들여지고 있네요.

비슷해 보이는 보이그룹들이라도, 팬들은 이들을 조금씩 다르게 인식하고 있음을 데이터로 확인할 수 있습니다.

그렇다면 포지션 맵은 어떻게 활용할 수 있을까요?

가장 쉬운 활용 예시로, 팀의 이미지에 맞춰 다음 앨범의 콘셉트를 기획하거나 브랜드 협업을 고려할 수 있습니다. 보이넥스트도어가 팬들에게 ‘힙하고 자신감 있는 팀’으로 인식된다면, 그 이미지를 원하는 브랜드와 콜라보레이션을 하는 등 말이죠.

하지만 포지션 맵이 주는 인사이트는 단순히 ‘이미지에 맞는 카테고리에 전략을 맞춘다’에 그치지 않습니다.

예를 들어, 지금의 좌표를 그대로 강화해 팬들에게 확실한 아이덴티티를 각인시킬 수도 있고, 반대로 일부러 겹치지 않는 새로운 이미지 영역으로 확장해 차별화를 시도할 수도 있습니다. 또한 경쟁 그룹과의 상대적 거리를 파악함으로써, 현재 시장에서의 위치를 객관적으로 확인하고 앞으로 어떤 지점으로 이동해야 할지 로드맵을 그려볼 수도 있죠.

즉, 포지션 맵은 이미지 강화, 이미지 확장, 경쟁 구도 속 차별화 전략 등 다양한 방식으로 활용이 가능합니다.

단순한 데이터가 아니라, 아티스트 브랜드를 설계하고 더욱 정교하게 팬덤을 만들어주는 도구로 사용될 수 있는 것이죠.

포지션 맵은 케이팝 팬들의 응답을 꾸준히 수집하여 일 단위로 업데이트하고 있으며, 케이팝레이더 2.0을 구독할 시 더 많은 아티스트별 키워드와 함께 앨범 활동별 키워드도 확인하실 수 있습니다.

또한, ‘이미지 포지션 히스토리 보기’ 기능을 추가해 이미지 변화도 확인하실 수 있도록 할 예정이니 많은 관심 부탁드려요!

이처럼 아티스트의 이미지는 고정된 값이 아니라, 새로운 활동과 팬들의 반응에 따라 끊임없이 변화합니다.

포지션 맵은 지금 이 순간의 아티스트 이미지를 보여주는 동시에, 내일 또 다른 위치로 이동할 수 있는 변화의 지도이기도 합니다.

오늘 본 좌표 너머, 내일의 아티스트는 어디에 위치하게 될까요?

지금 케이팝레이더 2.0에서 더 깊이, 더 넓게, 더 디테일하게 만나보세요.

숫자 너머 팬들의 마음까지,

케이팝레이더 드림